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專利成最大軟肋 htc經歷持續虧損

創信知識產權?2015-09-09?行業動態?

曾經風靡一時,在國際市場上與蘋果“試比高”的臺灣htc廠家,正在經歷手機行業帶來的持續虧損,近日宣布將裁員15%,并有傳言稱htc或將變賣上海廠房。誰還會想到,在htc最輝煌鼎盛時期,該廠房曾被注入5600萬美元資金,2011年月產200萬部手機。時隔4年,之前的輝煌猶如南柯一夢,連連虧損,布滿赤字的財政報告,宣告著htc落敗已是不爭的事實。

專利成htc最大軟肋一擊即中

htc是宏達國際電子股份有限公司的簡稱,在2006年之前,一直是智能手機的代工生產商,后來轉型開創自主品牌,進軍智能手機市場。隨后用了短短6年的時間,創下赫赫戰績,其市值一度達到319億美元,在美國市場的季度銷售額曾趕超三星和蘋果這兩大巨頭。2010年,htc的收入美國市場占比為50.6%,歐洲市場占比為32.3%,亞洲及其他市場僅為17.1%。高端國際化路線成就了htc的巔峰時代。

出于“臥榻之側豈容他人鼾睡”的心理,蘋果、三星等老牌科技巨頭,開始尋找htc的軟肋,讓這個智能手機界的“小弟弟”安分點。2009年,一家名為ipcom的公司在德國起訴htc侵犯其專利權,要求禁止其在德國銷售。隨后,htc敗北,痛失其德國市場。這廂歐洲市場的專利戰帶來的動蕩還未平息,那廂美國的蘋果公司也向htc發起猛烈攻勢,打響了專利戰。2011年8月,蘋果公司向美國國際貿易委員會發起了關于htc涉嫌專利侵權的申訴。htc再次慘敗。美國從2012年4月19日對htc手機正式實施進口禁令。至此,歷經兩次大規模專利戰“屠殺”的htc,失去了歐洲和美國這兩大主要國外市場,“將htc建成世界第一的國際品牌”的夢想也成了最大的空想與奢望。

歐洲市場失利,美國地區慘敗,面對專利戰,htc節節敗退,這是因為蘋果等各大競爭對手抓住了其要害,攻擊專利這一最大軟肋,一擊即中。筆者認為,htc是由代工企業轉型而來的,基因中缺乏技術、專利的積累,在智能手機行業這一專利密集型行業,htc可謂是“先天不足”。即使,htc曾嘗試花高價購買專利來增加自己的專利儲備,還是無力扭轉專利戰中的處于劣勢的局面。

全球化時代企業該如何布局海外專利

與其說htc的“隕落”是市場競爭的結果,不如說htc是在自食專利布局戰略缺失的惡果。自從中國加入wto之后,越來越多的中國企業將目光投向了國際市場,躊躇滿志,渴望在國際舞臺上大展拳腳。格力、海爾、阿里巴巴等行業“老大”已經走在了前列。懷揣進軍國際的夢想固然值得鼓勵,但不要忘記吸取htc失敗的教訓,提前做好海外專利布局工作。因為,專利已經成為市場競爭中一種殺傷力極大的武器,不僅僅能給競爭對手造成巨大的經濟損失,還可以搶占競爭對手的市場,甚至能將競爭對手排擠出市場。

那么,國內企業該如何在海外布局專利呢?

首先,企業應該從自身出發,分析當前產品的市場前景如何。如果有國際市場前景,就有必要在海外做好專利布局,避免像htc那樣,在面對國際專利糾時紛毫無反擊之力。

其次,關注競爭對手。在競爭對手主要產品所在海外市場,企業可以開展專利布局,為對手設置障礙,用專利實力與競爭對手抗衡。


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